Što je i zašto je svi odjednom žele?

Potrebe za oglašavanjem su enormne. Svatko želi svoje mjesto pod suncem, pa tako i poslovno, žele svoje mjesto da budu viđeni. Na socijalnim mrežama vlada kaos i oportunisti spamaju sa oglasima u tolikoj mjeri da se gubi smisao oglašavanja. Neki, "normalan", način da se poslovno oglasi bi bila internet stranica. Ponekad u poslovanju nema se puno toga za reći, pa nema potreba za izradom velike i duboke stranice, naročito u ovom brzom svijetu stalnih promjena. Podatke treba iznijeti brzo i vrlo iscrpno.

Ako ste ikad kliknuli na oglas i završili na stranici koja vam odmah nešto nudi — bez lutanja, bez menija, bez distrakcija — onda ste već bili na landing stranici.

Samo što to možda niste znali... I to je zapravo cijela poanta.

Većina klasičnih web stranica izgleda ovako:
dođeš, malo čitaš, klikneš tu i tamo, možda pogledaš još dvije-tri podstranice… i odeš.

Landing stranica radi potpuno suprotno. Ona te ne pušta da lutaš. Ona ima jednu ideju i vodi te ravno prema njoj. Bez filozofije.

Zamislite da imate ponudu. Ne deset usluga. Ne cijeli katalog. Nego jednu stvar koju želite prodati ili ponuditi. Landing stranica postoji upravo za to: da tu jednu stvar predstavi jasno, jednostavno i bez smetnji. Jer realno — ljudi danas nemaju strpljenja. Ako moraju razmišljati što kliknuti, već ste ih izgubili.

landing stranica ne mora biti komplicirana. Dapače, što je jednostavnija — to je bolja. U pravilu ima nekoliko ključnih dijelova:

kratak i jasan naslov (da odmah znate gdje ste došli)
objašnjenje što dobivate
zašto bi vas to trebalo zanimati
neka vrsta povjerenja (iskustvo, preporuke, rezultati)
i na kraju — poziv na akciju (CTA - eng. Call To Action). To je onaj trenutak kada stranica kaže: “Ok, sad napravi ovo”.

To može biti poziv za upis i slanje Upita, rezerviranje termina, preuzimanje usluge ili artikla, kupnju proizvoda, usluge. Ako toga nema — stranica je samo tekst, a tekst, sam po sebi, ne donosi klijente.

To je to.

Bez 15 linkova. Bez “još malo da pogledam”. Bez distrakcija. Fokus pada na točno ono što se želi ponuditi.

Najčešće ih vidite kad kliknete na neki oglas. Facebook, Google, Instagram… klikneš — i BAM — odmah si na konkretnoj ponudi.

Zašto?

Jer nema smisla slati ljude na početnu stranicu gdje se mogu izgubiti. Landing stranica ih drži fokusirane.

Ne treba vam uvijek. Ako imate klasičnu web stranicu koja služi kao prezentacija — to je sasvim u redu. Ali ako želite: više upita, konkretnu prodaju ili promociju jedne usluge, onda landing stranica ima smisla. Velikog smisla.

Ljudi često misle da je dovoljno imati “lijepu stranicu”, Ali nije stvar u ljepoti. Stvar je u tome da korisnik razumije što se nudi, vidi vrijednost, zna što treba napraviti dalje. Ako to izostaje, ni najljepši dizajn neće pomoći.

Landing stranica nije ništa mistično. To je samo stranica s jasnim ciljem. Bez viška, bez lutanja, bez kompliciranja. I baš zato — radi.

Ako razmišljate o tome treba li vam landing stranica ili ne, odgovor je jednostavan - Ako želite da vaša web stranica nešto konkretno napravi — onda treba. Ako želite samo da postoji — onda ne morate.

A razlika između to dvoje je… pa, poprilična.